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静安着力打造“后街经济” 陕西北路“老字号专

时间: 2019-06-26 03:45 作者:经济 来源:网络整理 点击: 次

静安着力打造“后街经济” 陕西北路“老字号专


陕西北路“老字号专业街”升级亮相

  这几天,不少人路过陕西北路(南京西路—威海路段),发现这短短230米长的老街变了样,红色清水石库门墙面、落地玻璃格子窗、欧式街灯……改造升级后的陕西北路老字号专业街今天全新亮相。由修缮“荣宅”的设计公司操刀设计街区景观,凸显原有石库门风格,融入复古与时尚元素;原有12家老字号和知名品牌增至17家,不少店铺经过重新装饰,引入3D试衣镜、设计师现场定制等新消费新体验。

  为打响上海购物品牌,静安区启动陕西北路改造升级,通过对建筑街景、入驻品牌、产品服务和文化展示等全方位提升,彰显和释放老字号的魅力,打造南京西路商圈“后街经济”新亮点。

  业态定位海派历史文化体验

  复古又时尚,是很多人对新亮相的陕西北路“老字号专业街”的第一印象。经典的石库门红砖墙,每块红砖都由年代悠久的老红砖加工而成;外立面粉刷,重新使用“水刷石”工艺,呈现年代感;外立面整修注重修旧如旧,露出老建筑真容。在时尚感方面,设计元素充满欧式文艺范儿,落地玻璃格子窗、布艺遮雨篷、精致绿化护栏,显示出老字号的包容性和开放性;设计感十足的一盏壁灯、一面道旗或一片柱楣,引来不少路人驻足自拍。

  陕西北路“老字号专业街”2009年开街,由中国商业联合会中华老字号工作委员会冠名“中华老字号上海第一街”。当时,静安区在此引入多家老字号与知名品牌店,将一些低端业态调整出去,一度吸引不少市民游客。但近10年过去了,街区形态与店铺展陈开始显得老旧,部分低端业态夹杂其间,无法很好地适应现代人对购物环境与体验的要求,改造升级迫在眉睫。

  今年,静安区提出要着力打造南京西路“后街经济”。区商务委副主任赵坚说,所谓“后街经济”模式是指发展对主街起延伸、拓展与互补功能的承载区,完善南京西路商业生态的互补性、集聚性和多样性。从国际顶级商业街的经验来看,如伦敦牛津街、东京银座、巴黎香榭丽舍大道和纽约第五大道等,无不具备完善的现代化与人文特质,后街正是体现这些特质的主要载体。

  静安区委托国际咨询机构制定《南京西路后街经济战略规划》,南京西路后街主体格局将围绕“三带三轴两街”铺开,陕西北路属于基础比较好的一条后街,位于“文化体验轴”,定位为海派历史文化体验。

  老字号云集“活化”老技艺

  全面升级后,专业街上老字号和知名品牌增至17家,如有300年历史的中国四大药堂之一雷允上,中国第一个时装品牌鸿翔女装,拥有国家级非物质文化遗产项目的龙凤旗袍、亨生西服,充满老上海城市气息的第六粮油社区便利店,人气爆棚的老字号点心店美新,还新增了新镇江、西区老大房、泰昌、哈尔滨、海鸥手表等众多经典品牌。

  老字号的老传统老技艺是宝贝,静安区引导驻街老字号进一步挖掘和发挥品牌、文化和品质的优势。旗袍是最具代表性的中国服饰,也是海派文化中西合璧的经典。龙凤旗袍创始于1936年,是行业内唯一被列入国家级非物质文化遗产名录的老字号品牌。走进重装后的龙凤旗袍店,映入眼帘的是镇店之宝——“喜·福”喜褂礼服,繁复的盘金刺绣图案、3米多长的裙摆、18k金的纽扣,制作耗时180天;盘扣制作是龙凤旗袍制作技艺的一绝,梅兰竹菊、福禄寿喜、琵琶扣、蝴蝶扣、葫芦扣等十多种盘扣成为店内一道风景;宋氏三姐妹都曾是龙凤的常客,她们穿过的旗袍样子至今还被保留着,摆放在窗口显眼位置的一套丝绒长旗袍,就是宋美龄当年穿过的旗袍复制品。

  赵坚说,专业街将打造老字号品牌的文化展示中心、定制体验中心、技艺实践中心、新品发布中心和营销体验中心。未来,老字号品牌将通过一系列文化展示、品牌沙龙、技艺展示和制作体验等活动,让消费者近距离体验老字号魅力。龙凤旗袍如今经常开设盘扣制作和旗袍制作课程,由非遗传承人亲自演示、讲解和教授制作技艺,每次网上报名都被白领“秒杀”,店内还会经常安排绣娘展示,让顾客近距离观赏“盘金绣、结子绣”等各种特殊绣法的工艺,亲临体验工匠手工技艺。

  老字号重开引入消费新体验

  记者观察到,重开的不少老字号都引入适合年轻消费者的产品系列,还增加了3D试衣镜、设计师现场定制等消费新体验。


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